Home СТАТЬИ Выгодно ли работать копирайтером?
Выгодно ли работать копирайтером?

Автор: Денис (специально для job-obzor.ru)

Еще лет 15 назад профессия копирайтера считалась чем-то очень престижным и даже, можно сказать, экзотическим. Впрочем, само это слово имело тогда иное значение (вспомним известный роман Пелевина). Копирайтер в современном понимании - это создатель авторских текстов на любые темы, начиная от автопрома и кончая уходом за комнатными растениями. Сразу скажем, что средние заработки копирайтеров невысоки и продолжают стремительно падать. Почему?

Копирайтинг в широком смысле слова переходит, если еще окончательно не перешел, в разряд «работ без специальной подготовки». Филологическое или журналистское образование, умело составленное портфолио, длительный опыт аналогичной работы, знание основ SEO - все это, конечно, пойдет в плюс соискателю, но не более. Конкуренция очень высока. Копирайтеру-москвичу волей-неволей приходится соперничать с многотысячной армией украинских, белорусских, казахских коллег (москвича берем лишь для примера). Это само по себе порождает демпинговую ситуацию, которая, разумеется, на руку посредникам. При этом, если текстовым биржам, таким, как Адвего, демпинг невыгоден (они получают фиксированный процент от сделки с обеих сторон), то с частными заказчиками, снабжающими конечного потребителя контентом «под ключ», ситуация иная. Так, по состоянию на май 2014 г. комиссия Адвего составляла 10+10%, а минимальная стоимость копирайтинга - 0,8$ за 1000 символов с пробелами. Между тем, как автору этих строк довелось убедиться на собственном опыте, «накрутка» неформальных или внештатных посредников, берущих на себя все функции менеджеров по работе с авторами, может достигать 70-80%, и если в 2013 г. тариф в 50 руб. за «килознак» (без пробелов) еще казался вполне привычным, то в 2014-м мы уже сплошь и рядом встречаемся с предложениями по 10-15 руб. Заметим в скобках: в журнальном и издательском бизнесе копирайтерская работа оценивается в среднем в десять раз выше, но к нашей теме это имеет мало отношения.

И тем не менее опытный копирайтер, даже работая по отнюдь не заоблачным расценкам, вполне может зарабатывать в месяц 20-25 тыс. руб., а то и больше, не выходя из дома. И это не предел. В чем же тут секрет? Как заведомо невыгодный, по нынешним меркам, труд может приносить вполне приемлемый и стабильный доход?

Прежде всего, намного выгоднее и проще работать с непосредственными заказчиками. «Прямые» вакансии не так-то легко найти: если они и появляются на сайтах наподобие hh.ru, dalance.ru, free-lance.ru и т. д., то тут же расхватываются как горячие пирожки. К тому же это, как правило, разовые проектные работы. Идеальный вариант для копирайтера - сотрудничество с ресурсами, основная деятельность которых включает в себя работу с информацией (такими, например, как туристические порталы). Еще один плюс такого сотрудничества: все спорные вопросы обсуждаются напрямую с представителями заказчика.

Разумеется, чем качественнее, живее, изобретательнее вы пишете, тем больше шансов, что со временем заказы станут находить вас сами. Перейдем теперь от качества к количеству.

Посредники заинтересованы в как можно большем текстообороте, поэтому нормы выработки часто предлагаются просто нереальные с точки зрения трудозатрат, необходимых для создания качественного текста. Да и сам копирайтер, на безрыбье, поневоле вынужден брать порой непосильные объемы. Прибавим сюда пестроту тематик, ловушки, в которые неизбежно попадает копирайтер, получив заказ на 50 статей с практически идентичными, да еще и противоречиво сформулированными ключами. Даже при "джентльменских" расценках в районе 50 руб. за 1000 знаков он сможет заработать в месяц 10-12 тыс. руб., не больше. (Повторимся: при работе с непосредственным заказчиком это было бы уже за 20 тыс.)

Здесь приходит на помощь индивидуальное планирование объемов и сроков сдачи работ. 10 тыс. знаков в день - много это или мало? Вообще-то много. Но что значит «в день»? Проектную работу можно уподобить переводу романа. Вначале переводчик смутно представляет себе контуры своей будущей интерпретации, реалии, характеры, акценты. По мере продвижения всё уясняется, редактировать написанное становится гораздо легче. А как раз финишная отделка текста для ответственного копирайтера - самый трудный этап. Иными словами, 10 «килознаков» в день - не то же, что 70 «килознаков» в неделю. В этом вопросе заказчик, вероятнее всего, пойдет вам навстречу, только если вы вначале продемонстрируете способность укладываться в сроки и, при необходимости, работать в авральном режиме без потери качества.

На первых порах этот заработок покажется отнюдь не «легким хлебом». И все же это незаменимая палочка-выручалочка для филологов и педагогов, журналистов и литераторов - словом, всех, кто любит и умеет работать со словом, но по тем или иным причинам - окончательно или временно - сделал выбор в пользу «свободного плавания». На этой оптимистической ноте мы, пожалуй, и закончим. Счастливой вам работы!

Обновлено 22.07.2014 12:37